La guerre du quotidien sportif low-cost est lancée

Entre happenings promotionnels et campagne médiatique, vous n’avez pas pu y échapper. Deux nouveaux quotidiens sportifs nationaux sont apparus aujourd’hui dans les kiosques.

Le 10 Sport, lancé par NextRadioTV d’Alain Weil, dirigé par Michel Moulin et avec toute l’artillerie de RMC derrière.
Aujourd’hui Sport, lancé par Amaury, propriétaire de l’Equipe et d’Aujourd’hui en France (entre autres).

Deux machines de guerre qui partent à la conquête du marché. Deux modèles semblables. Quotidiens sur sept jours, à 0,50€, ils privilégient tous les deux le foot dans un format tabloïd. En gros, un produit qui n’existe pas en France.

En opposition, deux logiques de groupe. Celle de NextRadioTv, qui, comme avec RMC (radio sport), BFM (radio éco) et BFM Tv (tv hard news éco), veut prendre la place de leader sur une niche. (bon, la niche de La Tribune, ils l’ont pas encore trouvée je pense …) Le tout, en réduisant les coûts pour atteindre la rentabilité au plus vite. L’objectif est assez clair. Si les ventes n’atteignent pas 100 000 exemplaires rapidement, la quotidien pourrait disparaitre aussi vite qu’il est apparu. Mais l’équipe de Michel Moulin semble confiante. (C’est lui qui a fait décoler ParuVendu)

La logique d’Aujourd’hui Sport ? Celle du groupe Amaury. La même qu’au moment du lancement d’Aujourd’hui en France. Il s’agissait de mettre en place un contre-feu pour contrer la création d’InfoMatin. Pari réussi. InfoMatin a disparu en 1996, Aujourd’hui en France tire encore à presque 200 000 exemplaires. Là, le but est d’étouffer Le 10 Sport.

Bien malin celui qui peut prédire ce qu’il va se passer. A titre personnel, je me suis procuré les deux journaux ce matin. J’avais une certaine attente sur ces deux publications. J’ai été assez déçu. J’ai eu l’impression d’avoir payé (pas cher, certes) pour un journal gratuit.
La densité d’information est assez faible, on peut trouver la même info ailleurs (et gratuitement). Pour la forme, les deux publications font un peu « cheap » (détourages approximatifs, maquettes très ordinaires, choix des photos contestables).

Si je devais n’en choisir qu’un, ce serait Aujourd’hui Sport. Il y a un peu plus de fond, les articles sont plus travaillés. Mais sans convaincre.
Le 10 Sport m’a fait l’effet d’une brochure publicitaire. (très à la gloire de RMC, normal)
Aucun ne m’a surpris, j’attendais mieux.

J’espère me tromper et changer d’avis sous peu. Quoi qu’il arrive, je souhaite du succès à ces deux journaux. Mais je doute qu’il y ait de la place pour deux (ou trois, avec Le Foot) sur le marché français.